Что будет с рынком мобильной рекламы в России во втором полугодии 2024 года?
Введение
Российский рынок мобильной рекламы активно меняется, переживая значительные трансформации. Ограничение доступа к ведущим мировым платформам существенно повлияло на рекламодателей, особенно, в сегменте мобильного маркетинга. Однако в 2024 году рынок начал стабилизироваться, а компании адаптировались к новым условиям.
Основные игроки на рынке мобильной рекламы
Сегодня ключевые позиции на рынке мобильной рекламы в России занимают «Яндекс Директ» и «VK Реклама». Эти платформы охватывают около 34% рынка мобильного маркетинга, предоставляя рекламодателям возможности для эффективного продвижения. «Яндекс» фокусируется на контекстной рекламе, тогда как «VK» предлагает продвижение через свои социальные сети. В дополнение к этим платформам рекламодатели все чаще обращаются к web-mobile и рекламе внутри приложений (in-app).
Рост значимости web-mobile
Сегмент web-mobile демонстрирует устойчивый рост, при этом доля мобильного трафика уже превышает 60% от общего объема интернет-трафика в 2023 году. На смартфонах наиболее популярными форматами стали программатик-реклама и реклама в социальных сетях, в то время как медийная реклама остается более актуальной для десктопных пользователей.
Каналы мобильного трафика: прогнозы на осень 2024 года
Ожидается, что в 2024 году основными источниками мобильного трафика станут платный поиск, социальные сети и программатик-реклама. Совокупно эти каналы займут более 90% рынка. Продвижение внутри мобильных приложений также набирает обороты, благодаря использованию full-screen форматов, которые обеспечивают высокую эффективность по сравнению с десктопными аналогами.
Внутренняя реклама в приложениях: ключевые направления
Продвижение внутри приложений делится на несколько направлений. Важнейшим из них является in-app программатик DSP, где рекламодатели соревнуются за право показа своих рекламных материалов пользователям. OEM-каналы, включающие рекламу на устройствах Android, также становятся все более востребованными, позволяя незаметно интегрировать рекламу в пользовательский интерфейс.
Оптимизация приложений и ASO
Оптимизация карточек приложений в магазинах App Store и Google Play (ASO) остается важным инструментом для увеличения видимости и числа загрузок. Этот метод включает в себя работу над графическим и текстовым контентом, а также возможную закупку мотивированного трафика, несмотря на запреты Google и Apple на такие действия.
Анализ эффективности рекламных каналов
Для успешного продвижения в мобильных приложениях необходимо тщательно анализировать эффективность каждого рекламного канала. Это требует учета ключевых показателей, таких как LTV (пожизненная ценность клиента) и CAC (стоимость привлечения клиента), а также точной настройки трекинга рекламных кампаний. Ошибки в настройке могут привести к значительным финансовым потерям, особенно на фоне распространенного фрода в мобильном маркетинге.
Риски и способы их минимизации
Риски, связанные с мобильной рекламой, включают в себя возможность работы с ненадежными партнерами и неэффективное распределение бюджета. Одной из главных проблем остается фрод, с которым можно бороться с помощью антифрод-систем или работы исключительно с кабинетными источниками трафика.
Перспективы роста мобильного рекламного рынка в 2024 году
Прогнозы на осень указывают на значительное расширение рынка мобильной рекламы в России. Ожидается, что объем рынка вырастет до 399 млрд рублей, что обусловлено активными инвестициями крупных игроков электронной коммерции. Несмотря на усложнение конкуренции и рекламных алгоритмов, мобильный маркетинг продолжает развиваться, требуя от компаний глубокой аналитики и качественного подхода к созданию рекламных материалов.
Заключение
Мобильный маркетинг в России остается перспективным направлением для бизнеса, несмотря на растущие сложности и высокие требования к качеству рекламы. При правильном подходе к выбору партнеров и инструментов продвижения компании могут рассчитывать на получение качественного трафика и увеличение продаж.